Po dva a pol roku čakania som si konečne mohol objednať veľkú olivovo zelenú nákupnú tašku Telfar prostredníctvom 24-hodinového bezpečnostného programu značky. Nádejné majiteľky ako ja, ktoré už dlho čakali na vlastníctvo jednej z týchto ťažko dostupných kabeliek, dostali 24 hodín na to, aby si kúpili toľko tašiek v toľkých farbách a v akejkoľvek veľkosti, akú si naše srdcia želali. Využil som to a odišiel som s veľkou olivovo zelenou nákupnou taškou, stredne žltou nákupnou taškou a dvoma malými nákupnými taškami v oranžovej a bazénovej modrej. Nikdy som si nekúpil štyri luxusné kabelky na jedno sedenie; v skutočnosti som nikdy nekúpil luxusná kabelka, pretože ich vlastníctvo je vždy neuveriteľne drahé. To je to, čo na taškách Telfar milujem, sú dokonalým spojením funkčnosti, módy a ceny. A úžasná vec, že všetky výrobky Telfar – džínsovina, čiapky, topánky a šperky – sú za relatívne lacné ceny a pre ľudí, a preto sú takmer vždy vypredané.
Aj keď je Telfar v posledných rokoch v centre pozornosti, nemýľte sa, značka nie je úspechom zo dňa na deň. Telfar Clemens, 35-ročný libérijsko-americký zakladateľ spoločnosti Telfar, začal svoju značku v roku 2005 oblečením bez pohlavia. Chcel vytvoriť produkt, ktorý ponechá rozhodovanie na nositeľovi.
Značka bola vždy o inkluzívnosti a dizajn odráža jej poslanie: „nie pre vás, pre všetkých“.
Značka bola vždy o inkluzívnosti a dizajn odráža jej poslanie: „nie pre vás, pre všetkých“. Od roku 2006 sa na jeho dráhach vždy predstavili hudobníci, všetky pohlavia a všetky rasy. Myslím si, že práca a energia spoločnosti Telfar rezonujú u spotrebiteľov kvôli súčasnej sociálnej a politickej situácii. Ľudia chcú nakupovať v čiernej farbe a chcú podporovať značky, ktoré kráčajú pešo – a nie hovoriť lacno.
Spoločnosť Telfar, ktorá bola založená v roku 2005, bola známa v priemysle a svojich blízkych priateľských skupinách, ale išlo o uvedenie nákupnej tašky – vo veľkostiach malých, stredných a veľkých – v roku 2014 a o pomoc jeho drahého priateľa a umeleckého riaditeľa, Babak Radboy, tým sa Telfar konečne dostal na mapu. Skutočne sa to rozbehlo v priemysle a u širšej populácie, pretože predtým neexistovali „žiadne pohlavia, cena za prístup, čierna taška, obdobie a nemal ju nikto na sebe,“ povedal Radboy Dazed. V roku 2017 bola spoločnosť Clemens ocenená cenou CFDA Vogue Fashion Fund a získala cenu 400 000 dolárov. Bolo to perfektné množstvo peňazí na financovanie výroby troch veľkostí nákupných tašiek po vzore rozmerov nákupných tašiek spoločnosti Bloomingdale. Krátko po vyrobení tašiek začali celebrity ako Solange, Selena Gomez, Bella Hadid, A $ AP Ferg a mnoho ďalších vyrábať tašky a povýšiť značku na kultový status. Minulý mesiac bola dokonca spozorovaná, že tašku nesie kongresmanka Alexandria Ocasio-Cortez. Hrdá na to, že predstavuje 14. okres New York, odkiaľ pochádza Clemens, oslávila úspech svojej kolegyne z LaFrak City v Queensu. Na Instagrame nám AOC ukázala všetky svoje predmety, do ktorých patria tašky, ako sú jej zošity, zakladače, šál, make-up a iPad. Dokazuje, že taška je ideálna pre každodenný život.
Telfar Clemens a Ashton Sanders na slávnostnom stretnutí v roku 2019
Pravdaže, so značkou Telfar som sa prvýkrát zoznámil v roku 2017, keď som sa presťahoval do New Yorku. Pred pandémiou som žil tri roky v Bushwicku (domov Telfarovho štúdia) a sotva som prešiel desať blokov bez toho, aby som videl ikonickú značku „TC“. Brooklynské deti tak milovali, že Xya Rachel vymyslela tašku „Bushwick Birkin“. Taška je „symbolom statusu ľudí pre módu, najmä v Brooklyne,“ informovali rez – ako Birkin, „ale pre tých, ktorí nemajú mince Hermès.“
Telfar Clemens je veľmi vášnivý pri vytváraní nového typu priemyselného štandardu, ktorý sa často cituje ako inšpirácia „ním“.
Netrvalo dlho a pripojil som sa k hnutiu Telfar. Všetko, čo sa týka tejto značky, má na pamäti najlepší záujem spotrebiteľov. Keď Telfar vyrastal, miloval dievčenské oblečenie, ale nikdy si ho nemohol kúpiť v sekcii pre dievčatá. „Pamätám si, že som taký naštvaný,“ povedal dokument, „Takže keď som začal vyrábať oblečenie, rozhodol som sa, že vyrobím také oblečenie, ktoré im nebolo pridelené.“ Všetko jeho oblečenie môže nosiť akékoľvek pohlavie a rasa. Značka má na pamäti aj naše peňaženky a ponúka všetky nákupné tašky do 300 dolárov a väčšinu oblečenia do 600 dolárov. Nové farby nákupných tašiek vychádzajú prvý piatok v mesiaci, keď „ľudia sa nemusia starať o nájom na 25 dní,“ uviedol umelecký šéf Babak Radboy. Newyorčan. Telfar Clemens je veľmi vášnivý pri vytváraní nového typu priemyselného štandardu, ktorý sa často cituje ako inšpirácia „ním“. Streetwearové značky ako Supreme a ďalšie humbukové značky typicky uvoľňujú určité množstvo produktu konkrétnemu davu, aby vyvolali dopyt, pretože minimalizujú ponuku, aby si zachovali exkluzivitu. Je to taktika, ktorá funguje už roky, ale Telfar ju nechce replikovať. Pri vypočutí dotknutých zákazníkov frustrovaných poznámok o poklese vypredania prostredníctvom robotov za pár minút hľadal riešenie, ako upokojiť nakupujúcich, a založil program Telfar Security Program.
Ako fanúšik som nadšený, že vidím všetky nedávne i minulé úspechy značky, ale s ich bezpečnostným programom Telfar sa obávam aj toho, že sa značka stane príliš mainstreamovou. Podobne ako pri prechode Taylor Swift z krajiny na rock alebo Soul Cycle a túžba spoločnosti Starbucks mať umiestnenie na každom rohu, vzrušenie začne slabnúť. Ľudia tieto značky stále milujú a často ich navštevujú, ale vzrušenie už neexistuje. Stáva sa to veľmi obvyklým a nevýlučným, keď poviete ľuďom, že ste sa zúčastnili hodiny Soul Cycle, alebo si vyzdvihnite svoje venti latte v Starbucks. Je to také bežné, že to už nemá žiadnu váhu ani luxus.
To znamená, že keďže svet naďalej podporuje hnutie Black Lives Matter a oceňuje dobre navrhnuté a cenovo dostupné luxusné výrobky, myslím si, že Telfar bude mať vždy svoje miesto.
Zdroj obrázku: Getty / Edward Berthelot