Medzi futbalovými fanúšikmi aj funkcionármi panuje veľmi mylný, ale častý názor, že mužská hra je zábavnejšia a zručnejšia ako ženská. Dokonca aj americká futbalová federácia v roku 2020 v súdnom podaní – pri spochybňovaní žaloby ženského národného tímu USA za rodovú diskrimináciu – slávne napísala, že futbalistky sú menej kvalifikované a ich práca je menej náročná ako mužská.
Našťastie, nová francúzska reklama na Majstrovstvá sveta vo futbale žien 2023 našla dokonalý spôsob, ako tento mylný názor vyvrátiť. Reklamu vytvorila kreatívna agentúra Marcel z Bastily pre francúzsku telekomunikačnú spoločnosť Orange, bola zverejnená koncom júna a odvtedy sa stala virálnou na TikToku, kde fanúšikovia reagujú na geniálny spôsob, akým sa postavila mýtu čelom.
Video sa začína kompiláciou videoklipov zobrazujúcich francúzsky mužský národný tím v akcii na futbalovom ihrisku, vrátane efektnej práce nôh, rýchlych manévrov a pôsobivých gólov. Vo videu sú vyzdvihnutí hráči Antoine Griezmann a Kylian Mbappé za sprievodu stavebnej hudby a hlásenia francúzskych komentátorov.
Potom sa video zo zápasu zastaví a na obrazovke sa objaví textová karta s textom: „Tieto emócie nám môžu poskytnúť len les Bleus,“ pričom sa použije prezývka krajiny pre francúzsky mužský národný tím: „Ale to nie sú oni, čo ste práve videli.“ Video sa potom posúva dozadu, aby sa ukázalo, že klipy zo zápasov v skutočnosti zachytávajú ženské hráčky; mužské tváre a telá boli digitálne prekryté pomocou vizuálnych efektov s cieľom vytvoriť deepfake. Tie momenty majstrovstva na ihrisku neboli francúzskeho mužského tímu, ale ženského.
Na konci sa objaví ďalšia textová karta s textom: „V Orange, keď podporujeme les Bleus, podporujeme les Bleues,“ čo je prezývka francúzskeho ženského národného tímu.
„Takto získate ľudí, národ, ktorý podporuje váš tím,“ hovorí Lauren Markwithová, futbalová komentátorka a manažérka sociálnych médií, vo videu na TikTok, v ktorom zdieľa reklamu. „Samozrejme, Francúzsko si na mužských majstrovstvách sveta [2022] počínalo fenomenálne, ale aj ženy sú veľmocou… Na začiatku som si hovorila, uf, ďalšia mužská reklama, tesne pred majstrovstvami sveta, ale stačí sa pozrieť… Mám doslova husiu kožu,“ dodáva na záver – a rovnako.
Keďže USWNT smeruje na Majstrovstvá sveta vo futbale 2023 so šancou získať tretie víťazstvo v rade, zdá sa, že momentum okolo ženského športu dosahuje horúčku. Týka sa to aj oblastí mimo futbalu, napríklad aj rekordnej sledovanosti marcového ženského finále NCAA. Táto reklama z Francúzska dokazuje, že tento humbuk presahuje aj územie USA. Tohtoročné majstrovstvá sveta vo futbale žien v Austrálii a na Novom Zélande budú v skutočnosti najväčšie v histórii, pričom CBS už teraz hlási rekordný predaj vstupeniek na tohtoročný turnaj a výrazne vyššie výhry ako kedykoľvek predtým.
Pokiaľ ide o rovnosť, je pred nami ešte dlhá cesta (rekordne vysoké finančné odmeny sú stále len zlomkom tých mužských), ale táto geniálna francúzska reklama nám v tom výrazne pomáha.
Americký ženský tím dostane od Netflixu dokumentárny seriál o svojom účinkovaní na majstrovstvách sveta vo futbaleSnímka Zdroj: Getty / Soccrates Images