Pranie nie je sexy, ale čo keby mohlo byť? Okrem toho, že je to špinavá práca (doslova), mnohé výrobky v tejto kategórii nám nerobia žiadnu láskavosť. Je plná masovo predávaných značiek, ktoré napriek tomu, že sú účinné, nestimulujú práve zmysly. Sú uložené v objemných fľaštičkách základných farieb s rovnako jasnou tekutinou vo vnútri a vône majú ďaleko od jemných parfumov. Pranie oblečenia je náročná práca a tieto výrobky ju tak určite robia. Ale jedna značka je lídrom v tom, aby bolo pranie trochu luxusnejšie, a nie je to nikto iný ako The Laundress.
Spoločnosť The Laundress, ktorú v roku 2004 založili priateľky Gwen Whitingová a Lindsey Boydová, ktoré pracovali v módnom priemysle, bola jednou z prvých „high-end“ značiek pracích prostriedkov, ktorých podstatou bol luxus. „Po ich počiatočných kariérach v spoločnostiach Chanel a Ralph Lauren sa stretli a spolu sa zhodli na nákladoch na chemické čistenie pri starostlivosti o tieto špeciálne investičné kúsky šatníka,“ hovorí Hannah Yokoji, vedúca marketingu značky, pre portál fafaq. Ženy si tieto nádherné šatníky nazhromaždili počas rokov vo vzorkových výpredajoch a chceli riešenie, ktoré by im umožnilo starať sa o svoje kúsky doma, rovnako ako o ostatné oblečenie. Zo štúdia vedy o vláknach na Cornellovej univerzite vedeli, že väčšinu vecí nie je potrebné chemicky čistiť, ak majú správne vzorce a techniky. A tak sa zrodila spoločnosť The Laundress.
„Cieľom spoločnosti The Laundress je povýšiť každodennú povinnosť prania a starostlivosti o domácnosť,“ hovorí Yokoji. Značka to robí tak, že kombinuje svoje odborné znalosti v oblasti starostlivosti o tkaniny s jemnými vôňami, čím vytvára zmyslový zážitok, ktorý si trúfa, aby pranie bolo tak trochu starostlivosťou o seba. Všetko, od fliaš až po etikety a marketingové materiály, pôsobí špičkovo.
Aj keď tento príklad odvtedy nasledovalo niekoľko ďalších značiek, The Laundress stála na čele tejto kategórie a vybudovala ju do dnešnej podoby. V nasledujúcich riadkoch sa dozviete viac od Yokoji o jedinečnom prístupe značky k vývoju týchto vôní, ktorých sa nevieme nabažiť, a o ďalších.
fafaq: Čím sa značka The Laundress odlišovala od ostatných značiek bielizne na trhu v čase svojho uvedenia na trh?
Hannah Yokoji: V tom čase neexistoval zážitok z vône od začiatku do konca. Mali ste inú vôňu pre odstraňovač škvŕn, pre prací prostriedok, pre zmäkčovač tkanín, pre škrob. A tak ste nakoniec mali veľmi nesúrodý zážitok z tkaniny a prania. A navyše, spôsob, akým sme vyvinuli vôňu. Je to naozaj proces vývoja produktov zameraný na vône, v porovnaní s tým, ako to často býva, keď značky začínajú s pracím prostriedkom a zložením a potom čerpajú z existujúcej knižnice vôní. Pre nás je to veľmi individuálny vývoj.
PS: Môžete mi povedať niečo o prístupe značky k vôňam?
HY: Chceli sme začať s jemnou vôňou. Naďalej sledujeme trendy v Paríži alebo New Yorku, sledujeme, čo sa deje vo svete jemných vôní, a potom to prispôsobujeme formátu starostlivosti o tkaniny a bielizeň, a nie naopak. Preto sme známi tými ikonickými vôňami, ktoré naozaj nevonia ako značka na pranie alebo starostlivosť o domácnosť – vonia predovšetkým ako jemná vôňa.
PS: Keď značka prvýkrát vstúpila na trh, s akými vôňami debutovala?
HY: Bola tu vôňa Classic, ktorá je našou základnou, charakteristickou vôňou na každý deň. Tá bola skutočne vyvinutá pre vaše potreby od začiatku do konca. Potom sme mali aj Lady, ktorá je z jemného umývania; je to kvetinová, bergamotová, ylang-ylang, gardénia, pižmová vôňa. Mali sme aj céder, ktorý bol vyvinutý špeciálne na starostlivosť o vlnu a kašmír. Má to byť moderný pohľad na tradičnú drevitú a cédrovú vôňu. Mnohé z vôní, ktoré teraz vidíte v našom portfóliu, sú vlastne súčasťou pôvodných 13 výrobkov, s ktorými značka od začiatku štartovala.
PS: Čo bolo inšpiráciou pre vôňu Classic, ktorú nájdete v pracom prostriedku Signature?
HY: Vôňa Classic je dodnes našou najpredávanejšou vôňou a bola navrhnutá ako dokonalá vôňa čistej bielizne, ako keď si spomeniete na nostalgiu pri vešaní bielizne na sušenie vo vetre. Pôsobila unisexovo, ale zároveň nebola taká ohromujúca, aby konkurovala vašej osobnej vôni – to bol vlastne začiatok tohto konceptu. Má pomerne veľa rôznych tónov, ale naozaj si všimnete tóny konvalinky, jazmínu, sladkého pižma, santalového dreva a nádychu citrusov. Videli sme, že na trhu je veľa vôní „čistej bielizne“, ale pre nás to bol posun o dosť vyššie a premýšľali sme, čo by ste považovali za charakteristickú vôňu pre vašu bielizeň? Chcete ozónové tóny, teda inšpirované vánkom a čerstvým vzduchom.
PS: Odkiaľ pochádza inšpirácia pre vaše novšie vône?
HY: Veľká časť nášho portfólia sa sústreďuje na kvetinové a pižmové vône. To však neznamená, že neexperimentujeme, najmä s našimi limitovanými prírastkami. Keď premýšľate o bielizni, chcete, aby stále voňala sviežo, ale svieža môže znamenať veľa rôznych vecí. Isle je jednou z našich novších vôní a má byť trochu unisexovejšia v tom zmysle, že má trochu viac bazalky, mäty a vodných tónov. Určite má stále voňať sviežo, ale je prenosná v tom zmysle, že tak trochu pripomína vodnú vôňu. Pri ďalšom vývoji vôní a pri inštruktáži a spolupráci s parfumérmi sa vždy snažíme, aby konečný výsledok signalizoval, že váš odev je čistý a svieži.
PS: Máte obľúbenú vôňu z tejto kolekcie?
HY: Naše portfólio vnímam, samozrejme, ako deti, ale pre mňa je to tak, že keď mám na niečo náladu, vyberiem si to. Milujem Classic (26 USD), pretože je pre mňa nostalgická a zvyčajne ju používam pri každodennom praní. Ale ak chcem niečo, čo je trochu viac zmyselné, veľmi sa mi páči No. 723 (26 USD). Je to naozaj krásna, korenistá vôňa ruže. Jej srdcom je damašská ruža, ktorú obklopuje pelargónia, jazmín a konvalinka, ale nie je taká sladká, ako si zvyčajne predstavujete kvetinovú vôňu, pretože je uzemnená množstvom vrstiev korenia, dreva a jantáru. Túto vôňu skutočne zohrieva.
Zdroj obrázku: Hannah Yokoji a ilustračné foto Aly Lim