Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Príspevok zdieľaný Marc Jacobs (@marcjacobs)
Marketingový tím značky Marc Jacobs je v prípade tejto reklamy divoký. Módna značka pri propagácii svojej novej tašky XL Sack Bag zachytila modelku, ktorá nevysvetliteľne padá zo schodov, zatiaľ čo nesie priestrannú tašku – pretože pózovanie pri obyčajnom fotení je, zdá sa, minuloročné.
V teraz už virálnom videu, ktoré sa zdieľalo 10. októbra, sa brunetka oblečená v strieborných šatách a vysokých sedempalcových topánkach na platforme od Marca Jacobsa elegantne kotúľa po betónových schodoch, pričom biela kabelka sa jej ani na chvíľu nezmestí z ramena. Po dosiahnutí dna vyskočí na nohy, upraví si vlasy a bez mihnutia oka odíde zo záberu. Je to chaos. Je to umenie. Je to podanie, vaša ctihodnosť.
Skôr než sa rozčúlite nad tým, že Marc Jacobs zaobchádza so svojimi modelkami ako s handrovými bábikami, treba poznamenať, že žena vo videu je profesionálna kaskadérka Tereza Kubová. Súdiac podľa jej Instagramu má veľa skúseností s bezpečným hádzaním sa pre rôzne projekty. Napriek tomu to neodpovedá na otázku, ktorá sa každému vynára v hlave: Prečo? Prečo na propagáciu novej tašky použiť modelku, ktorá sa rúti zo schodov? Aby dokázala svoju odolnosť a vlastnosti zabraňujúce zraneniam?
Marc Jacobs pri zverejňovaní videa na Instagrame neposkytol žiadny kontext ani vysvetlenie, iba ho opatril titulkom „The XL Sack Bag“ (Vrece XL) a pripísal zásluhy umeleckému riaditeľovi Yulyovi Shadrinskému za nakrútenie klipu. Po ďalšej analýze je „prečo“ vlastne celkom jasné. Ako slávne hovorí postava Willa Ferrella vo filme „Čepele slávy“: „Nikto nevie, čo to znamená, ale je to provokatívne… Ľudí to rozvášni.“ Má to byť šialené a má vás to zaskočiť.
Shadrinsky sa špecializuje na vytváranie tohto typu netradičného obsahu podnecujúceho konverzáciu pre módne značky, pričom v minulosti pre Jean Paul Gaultiera nechal modelku kotúľať sa po obrovskej hromade špiny a pre Alexandra Wanga zase kopať karate do sklenenej fľaše. Je to geniálny marketing pre dobu, keď ľudia žijú online a komunikujú prostredníctvom podobných klipov hodných meme. Koniec koncov, prinútilo vás to dočítať sa až do konca tohto článku o dizajnérskej kabelke.
Zdroj obrázku: používateľ Instagramu marcjacobs