Jedna žena, ktorá sa zaviazala dokázať, že módny priemysel môže (a mala by) robiť lepšie, pokiaľ ide o udržateľnosť, je Grace Beverley. Britka ovplyvňujúca fitnes v Británii sa stala majiteľkou firmy. V roku 2019 Grace založila svoju športovú spoločnosť TALA, aby ukázala, že trvalá udržateľnosť je nielen dosiahnuteľná, ale aj to, že ak je startup schopný vytvoriť udržateľnú líniu oblečenia – a vytvoriť silné oporné miesto v priemysle – potom veľké podniky nemám ospravedlnenie.
„Neverím, že už existuje priestor pre neudržateľné značky,“ povedala Grace, keď sa minulý mesiac posadila s fafaq. Pre ovplyvňovateľa, ktorý sledoval veľkosť Grace (1,5 milióna a počítanie), by pre ňu bolo ľahké udrieť svoje meno na rýchlu módnu líniu a pozerať sa na peňažné prostriedky. Ale to jednoducho nie je spôsob, akým robí veci. „Či už sú dnes alebo neskôr vytlačené [neudržateľné praktiky], pre mňa nie je absolútne žiadny priestor na to, aby som začal – a nemyslím priestor z hľadiska konkurencie, myslím priestor z hľadiska legitimity – neudržateľná spoločnosť.“
„Neverím, že už existuje priestor pre neudržateľné značky.“
TALA sa zrodila z problémov Grace pri hľadaní značky, ktorá sa zhodovala s jej osobnými hodnotami. „Myslím si, že prvou vecou, ktorú som si uvedomil, bolo to, že nebolo veľa značiek, s ktorými by som mohol pracovať bez toho, aby som za to bol kritizovaný,“ hovorí..
„Uvedomil som si, že buď boli veci príliš drahé, alebo boli neudržateľné. Existuje veľa vecí, ktoré by som chcel zmeniť o odevoch a odevoch: spôsob, akým je prezentovaný, spôsob, akým sa predáva a spôsob, akým sa vyrába. Takže skôr ako práca so značkou, ktorá odzrkadľuje všetky tieto skutočnosti – čo bola očividne moja prvá myšlienka – pýtal som sa seba, čo si o tom urobiť sám? “
Len deväť mesiacov po uvedení na trh je TALA známa viac ako čisto aktívnym oblečením. V druhej polovici roku 2019 uviedla na trh produkty životného štýlu. Grace sa obzvlášť zaujíma o vláknité filtračné vrecká. Jednoducho povedané, filtračné vrecká (ktoré sú vyrobené zo 100% recyklovaného nylonu) odfiltrujú mikroplasty uvoľňované z tkanín počas prania..
Jediné šesť kilogramové pranie má potenciál vypustiť 700 000 mikroplastov do vodných tokov, čo predstavuje iba deväť biliónov vlákien týždenne len vo Veľkej Británii. „To je jeden z mojich obľúbených produktov TALA, pretože určite môžeme byť v pohode, vieme vyrobiť veci, ktoré ľudia radi nosia, ale v skutočnosti musíme tiež premýšľať o tom, ako môžeme byť najzodpovednejšou spoločnosťou, akú môžeme byť.“
Zdroj obrázka: TALA
Ale Grace predstierať, že nie je dokonalá (priznáva, že pri uvedení TALA na trh neprestávala kupovať rýchlo módu), a to je pravdepodobne to, čo ju robí predovšetkým relatívnou. Prvá spoločnosť Grace, B_ND, predáva cvičebné vybavenie – napríklad odporové pásky, činky a cvičebné rohože – a neustále sa snaží znížiť environmentálnu stopu značky a zároveň uznáva, že ide o prebiehajúci proces..
„Využívame najmodernejšie technológie a materiály, aby sme znížili náš dopad, a zároveň zabezpečujeme, aby naše vysoko výkonné výrobky boli stále špičkovej kvality. Najnovšia domáca kolekcia obsahuje biologicky odbúrateľné materiály, široko recyklovateľné plasty a prírodný kaučuk.“
Počas našej polhodinovej konverzácie už môžem povedať, prečo spoločnosti Grace, TALA a B_ND, neustále vydávajú nové produkty. Je zrejmé, že stále rozmýšľa o diverzifikácii a rozširovaní svojich značiek, či už ide o čerstvý produkt, novú spoluprácu so celebritami („máme pripravených pár,“ hovorí), alebo sa ďalej rozširuje na nové trhy..
„Iste, môžeme byť v pohode, vieme vyrobiť veci, ktoré ľudia radi nosia, ale v skutočnosti musíme tiež premýšľať, ako môžeme byť najzodpovednejšou spoločnosťou, akú môžeme byť.“
Z vonkajšej strany môže TALA vyzerať ako ďalšia značka ovplyvňovača s takmer konštantnými novými vydaniami, ktoré sa okamžite vypredajú. Zdá sa však, že to tak nie je. Namiesto toho je cieľom TALA poskytnúť skutočnú alternatívu k rýchlej móde s pravidelnými novými uvádzaniami na trh – všetko vyrobené z kvalitných tkanín a vyrobené v továrni, ktorá je certifikovaná eticky a zaručuje bezpečné a spravodlivé podmienky pre všetkých pracovníkov, a so zásobami určenými na základe dopytu. „TALA sa zameriava na toľko zásob, koľko si môže dovoliť pri každom štarte,“ vysvetľuje Grace. „Týmto spôsobom môžeme poskytnúť komplexné a realistické riešenie problému [rýchly mód], namiesto toho, aby sme sa schovávali za pomalými módnymi možnosťami s obmedzeným vydaním. Keby sme vydali malé čísla zásob … skutočne by sme neposkytovali možnosť bojovať proti problému. “
Spolu so spoľahlivým zasielaním správ o udržateľnosti Grace – a v konečnom dôsledku TALA – tiež pevne verí, že je pre všetky subjekty trendom a inkluzívnym, čo je zrejmé vo všetkých doterajších kampaniach. Ženy všetkých tvarov, veľkostí a etnických skupín sú v popredí každej reklamnej fotografie a prekvapivo Grace necítila tlak, aby sa dostala do stredu značky. V skutočnosti je opak pravdou.
Veľkosti základnej kolekcie TALA sa pohybujú od 4 do 20 v Spojenom kráľovstve a pre Grace to nikdy nebolo možné dohodnúť. „Bola to jedna z vecí, ktoré sme vedeli, že priemysel sa musí napraviť,“ hovorí. „A reakcia, ktorú dostávame z našich kampaní, pokiaľ ide o rozmanitosť a všetko, len odráža to, aké nezvyčajné je a aké zlé je, že je neobvyklé.“ Pripúšťa tiež, že vytváranie väčších veľkostí prirodzene vytvára viac práce pre továreň, ale nebolo to také zložité, ako je tomu v súčasnosti v módnom priemysle. „Pri niektorých kusoch by to mohlo byť niečo, do čoho doslova vložili merania, a niektoré by mohli použiť rôzne stroje pre rôzne veľkosti.“
„Vedeli sme, že ak sa chystáme uviesť na trh [TALA], chceli sme to urobiť správne. Chceli sme ukázať, že nie sme tu len preto, aby sme urobili obchodnú linku, a potom sa vrátime budúci rok [s ďalším vydaním]. „Je to správna spoločnosť a chystáme sa zaberať priestor v priemysle.“
Zdroj obrázka: TALA