Zdroj obrázku: S láskavým dovolením Huda Beauty
Pre Monu Kattan existuje priama súvislosť medzi jej láskou k parfumom a tým, ako vníma samu seba. „Vône ma zaujímajú už od detstva,“ hovorí Kattan pre portál fafaq. „Keď sa pozriem späť, myslím si, že to má veľa spoločného s tým, že som veľmi citlivá osoba.“
Je to iný zmyslový zážitok ako v iných kategóriách krásy, čo sa jej na tomto priestore páči. „U ľudí, ktorí skutočne oceňujú dobré vône, som našla spoločného menovateľa. Majú tendenciu byť dosť emocionálni. Sme veľkí mäkkáči.“
Práve táto intuícia a láska k „šťave“, ako ju hovorovo nazýva, viedla Kattan k tomu, aby v roku 2018 uviedla na trh Kayali Fragrances. Pravidelne sa stáva virálnou na TikToku a nie je nezvyčajné, že fanúšikovia značky vytvárajú videá, v ktorých ukazujú všetky vône, ktoré nazbierali. Čítajte ďalej a dozviete sa, aký tvorivý proces stojí za budovaním značky Kayali a ako sa z ťažkého začiatku nakoniec stalo kozmetické impérium.
fafaq: Aká bola prvá vôňa značky Kayali?
MK: Prvýkrát sme uviedli na trh kolekciu štyroch vôní, pretože som chcel propagovať koncept vrstvenia vôní. Môj kultúrny pôvod je blízkovýchodný, ale narodila som sa v Spojených štátoch, takže som o ňom veľa nevedela, kým som sa nepresťahovala do Dubaja. Vtedy som si uvedomila, aké normálne je, že ľudia nosia viacero vôní naraz. Táto skúsenosť inšpirovala Kayali k vytvoreniu prvého parfumu, ktorý sa volal Elixir a obsahoval aj tri „toppery“, ktorými boli vanilka, pižmo a citrusy.
fafaq: Odkiaľ pochádza názov Kayali?
MK: Názov v skutočnosti znamená v arabčine „moja predstavivosť“. Táto značka je inšpirovaná rituálmi dedičstva Blízkeho východu a chcela som zachovať niečo, čo je kultúrne späté s touto oblasťou, ale zároveň som chcela, aby ľudia pri používaní vôní tejto značky použili svoje kreatívne svaly. Nalieham na spotrebiteľov, aby o akejkoľvek zmesi parfumov, ktorú chcú nosiť, premýšľali ako o nástroji, pretože vôňu môžete skutočne použiť na vytvorenie svojej nálady. Všetko sa teda viaže na kultúru, predstavivosť a pocity.
fafaq: S akými prekážkami ste sa stretli pri budovaní značky Kayali?
MK: Keď sme ju prvýkrát uviedli na trh, úprimne povedané, nebol to hit. Bolo veľmi náročné predávať vôňu prostredníctvom sociálnych médií. Na začiatku sme predajcom hovorili, že sme túto značku spustili na základe vrstvenia a miešania vašich vôní, a oni sa na nás pozerali, akoby sme mali 10 hláv. Takže som v jednom momente uvažovala, že to vzdám. Napriek tomu ma to prinútilo stať sa veľmi kreatívnou v oblasti obsahu a pracovať na budovaní našej komunity. Trvalo niekoľko rokov, kým som pochopil, ako by som mohol robiť veci inak. Teraz sa nám našťastie darí naozaj dobre, najmä v Severnej Amerike. V súčasnosti je v oblasti vôní veľmi veľa tvorcov obsahu a myslím si, že práve oni sú dôvodom, prečo sa odvetvie vôní naďalej narúša.
fafaq: Ako sa zmenilo vaše chápanie vôní, keď ste pokračovali vo svojej kariére v parfumérstve?
MK: Stále viac experimentujem. Veľa sa učím a stále mám čo chápať, ale to, čo viem teraz, po piatich rokoch, je míľovými krokmi viac, ako keď som začínala. Určite sa to odráža v parfumoch, ktoré vyrábam. Napríklad som si myslela, že neznášam tóny ako fialka a aldehydy, ale najnovší parfém od Kayali, Eden Sparkling Lychee (89 USD), má kandizovaný tón fialky, ktorý absolútne milujem. Takže som bola otvorenejšia a ústretovejšia, pokiaľ ide o experimentovanie so všetkými tónmi, pretože nikdy neviete, aké kúzlo sa dá vytvoriť.
fafaq: Aká je vaša obľúbená vôňa Kayali?
MK: Milujem Sweet Diamond (100 dolárov). Je to korenistá kvetinová ruža so sladkým suchým dúškom, ale je pre mňa skôr sentimentálna, pretože to bola moja prvá vôňa, ktorú som uviedla na trh po svojej terapeutickej ceste. Mám pocit, že po tomto období som sa stala expresívnejšou a kreatívnejšou, a navyše nóta korenia má evokovať pocit lásky, ktorým som ako beznádejná romantička posadnutá.
fafaq: Na čo sa tešíte, pokiaľ ide o budúcnosť značky Kayali?
MK: Dúfam, že v čase, keď dosiahneme naše 10. výročie, teda v roku 2028, budeme stále existovať a prosperovať ako spoločnosť. Dúfam, že budeme stále priekopníkmi a narušiteľmi. Jedného dňa chcem, aby ma značka prežila, a rada by som po sebe zanechala odkaz, aký má Estée Lauder alebo Jo Malone.
Zdroj obrázku: Huda Beauty