Keď som vyrastal, vždy, keď som mal fľak, nanášal som si domácu masku z citróna, kurkumy a mlieka, ešte predtým, ako sa táto kombinácia stala trendom. Kurkuma nebola len korenina, ktorú moja mama pridávala do karí, ale táto všestranná ingrediencia si našla cestu aj do vlažného mlieka na boj s prechladnutím alebo do zlatistej pasty aplikovanej na nevesty pred svadobným dňom pre šťastie. Výhody ajurvédskych potravín, ako je kurkuma, siahajú tisíce rokov späť – päťtisíc, aby som bol presný – a sú základom mnohých juhoázijských domácností. Teraz chce globálna influencerka a beautypreneur Diipa Büller-Khosla priniesť liečivé sily ajurvédy do každého domu.
Začiatkom tohto mesiaca spoločnosť Büller-Khosla uviedla na trh Indē Wild, vôbec prvú kolekciu ajurvédskej starostlivosti na svete (kombinácia ajurvédy a chémie), ktorá prináša revolúciu v tom, ako sa pokožka cíti, lieči a vyzerá. Zahŕňa AM Sunrise Glow Serum (29 £) a PM Sunset Restore Serum (29 £).
Büller-Khosla bola so svojimi 1,5 miliónmi sledovateľov transparentná o svojom boji s akné za posledných 10 rokov. Jej matka, Dr. Sangitha Khosla, je dermatológka, takže Büller-Khosla prirodzene vyrastala s knihami o dermatológii po celom dome, spolu s vlastnými kozmetickými prípravkami na kuchynskej linke na zmiernenie jej bolestivého akné. Ako niekto, kto dôverne poznal svet starostlivosti o pleť a testoval mnoho produktov iných značiek, bolo len otázkou času, kedy tieto znalosti využije na vytvorenie vlastnej značky poháňanej inováciami a podporovanej vedou. V kozmetickom priemysle existuje prázdnota, pokiaľ ide o produkty, ktoré vyhovujú ženám z Južnej Ázie s rôznymi odtieňmi hnedej pleti a problémami (ako je ekzém, pigmentácia a zmena farby). Büller-Khosla to mení. Vpredu som hovoril so zakladateľom o globálnej prítomnosti Indē Wild, podnikaní vo veku COVID a vízii značky riadenej spotrebiteľmi.
Ako to všetko začalo
Pred dvoma rokmi dostal Büller-Khosla e-mail z inkubátora, ktorý bol pripravený vydať produkt za šesť mesiacov. Odmietla, že „nebyť ďalšou ovplyvňovacou značkou“. „Uvedomil som si, že to chcem urobiť od nuly, a tak som do toho vložil svoje srdce a dušu a spolupracoval s fantastickým tímom, aby sa to podarilo. O dva roky a 43 verzií séra AM a 21 verzií séra PM sme sú tu,“ povedala pre fafaq.
Správnu radu Inde Wild pre ženy tvoria Khosla, certifikovaná dermatologička Suchismita Tia Paul, MD, ajurvédska lekárka tretej generácie Nidhi Pandya a doktorandka Heleen Kibbelaa, z ktorých všetky boli zamerané na rôzne aspekty inovačného procesu, ktorý viedol k vytvoreniu. z dvoch inauguračných produktov Indē Wild.
Inšpirácia za Indē Wild
Étos Indē Wild je jasný: zamerať sa na potreby spotrebiteľov. Krátko po tom, čo Büller-Khosla dostal nápad založiť značku, tím uskutočnil 13 cieľových skupín a štyri prieskumy v USA, Veľkej Británii a Indii. Títo účastníci podľa svojich sledovateľov na Instagrame boli vo veku 18 až 40 rokov a úprimne diskutovali o únave, ktorú pociťovali z popularizovaných viacstupňových pleťových rutín, o tom, čo podľa nich chýba v priemysle starostlivosti o pleť a o tom, ako by to trh mohol uspokojiť. Potreby starostlivosti o pleť v južnej Ázii.
„Tieto [ženy] sú tajnou zbraňou Indē Wild,“ povedala. „Chceli sme, aby značka zahŕňala silné posolstvo, takže zatiaľ čo sme premýšľali o názve značky, stále sme sa prikláňali k „nezávislej“, ktorá má dotykový bod s duchom Indie a tiež odkiaľ pochádza ajurvéda a „divoká“ pokiaľ ide o dravosť žien. A tak sa zrodila ‚Indē Wild‘. Táto značka je inšpirovaná a formulovaná s ohľadom na hnedú pokožku, ale samozrejme ju môže používať každý.“
O transparentnosti, dostupnosti a udržateľnosti
Ajurvéda, pochádzajúca z Indie (tiež tam, kde Büller-Khosla vyrástla), je jednou z najstarších prírodných vied, ktorá zahŕňa bohaté dedičstvo a tradície, ktoré sa stávajú hlavným prúdom. Podľa ajurvédskej praktizujúcej tretej generácie Nidhi Pandya obsahuje sérum Sunrise Glow Serum alebo AM sérum ajurvédske zložky ako ashwagandha a kurkuma, ktorá je známa svojimi protizápalovými vlastnosťami, podporou kolagénu a schopnosťami zlepšiť pokožku. Sunset Restore Serum alebo PM sérum obsahuje omladzujúcu bylinu amla (indický egreš), bakuchiol, tripeptidový komplex, skvalán a prirodzene chladivú zložku šafran. Duo funguje v dokonalom manželstve: sérum AM poskytuje ochranu a zlepšenie, zatiaľ čo sérum PM opravuje pokožku, zvyšuje kolagén a znižuje pigmentáciu. Všetky tieto zložky sú jasne uvedené na obale značky.
„Chceme byť voči našim spotrebiteľom radikálne transparentní,“ povedala. „Nezdieľame len aktívne zložky, ale všetko, čo je súčasťou našich produktov, spôsobom, ktorý je ľahko pochopiteľný. Vzdelávanie je veľkou súčasťou značky a chceme, aby naši spotrebitelia vedeli, čo sa deje na ich koži. “
Okrem transparentnosti je Indē Wild zástancom dostupnosti – a ich dostupná cena je toho ukážkovým príkladom. „Veľkú časť našej komunity tvorí populácia Gen Z a chceli sme sa uistiť, že sme zvolili cenový bod, ktorý je primeraný a dostupný.“
Samotné vegánske produkty bez krutosti sú tiež udržateľné; fľaštičky sú vyrobené zo skla a kartóny, v ktorých sú uložené séra, sú vyrobené z papiera s certifikátom FSC, pričom oba sú plne recyklovateľné. Tím sa snaží pokračovať v zlepšovaní každého kroku dodávateľského reťazca pomocou udržateľných budúcich inovácií.
O podnikaní a tehotenstve počas pandémie
Zatiaľ čo väčšina z nás na začiatku pandémie piekla banánový chlieb alebo zdokonaľovala kávu Dalgona, Büller-Khosla bola počas tehotenstva so svojou dcérou Duou zaneprázdnená učením sa o podnikaní. Napriek očividným výzvam viesť iba virtuálne stretnutia v rôznych časových pásmach a nestretnúť sa osobne so svojím tímom, Büller-Khosla hovorí o premene svojich nedobrovoľných činností na činnosti. Povedala, že tehotenstvo ju naučilo, že je dôležité vytvárať produkty, ktoré sú bezpečné pre nastávajúce ženy a dojčiace matky (to je jeden z hlavných dôvodov, prečo sa rozhodli použiť jemnejší bakuchiol namiesto retinolu, keď si uvedomila, že nemôže ochutnať vlastné produkty, ak obsahujú to druhé).
„[Pandémia] bola zvláštna doba, keď bolo všetko na Zoome, ale uvedomil som si, že potrebujete podporu dobrého tímu, ktorý zdieľa rovnakú víziu bez ohľadu na to, kde ste,“ povedala Büller-Khosla. „Naším cieľom je vytvoriť globálnu značku, ktorá oslavuje kultúru južnej Ázie. Indē Wild vnímame ako uvedomelý ekosystém krásy, ktorý sa stane ‚Nike‘ krásy.“
Zdroj obrázka: Diipa Büller-Khosla